Vous cherchez à augmenter la visibilité de votre entreprise dans votre communauté locale? Si tel est le cas, vous devriez envisager de mettre en place une stratégie de référencement local.
Le référencement local, ou SEO local font référence à une stratégie qui permet d’améliorer votre position sur un moteur de recherche pour les requêtes locales. En optimisant les recherches locales, vous pouvez augmenter votre visibilité sur le Web dans une zone géographique spécifique.
Dans cet article, nous discuterons de ce qu’est le SEO local et de la manière dont vous pouvez optimiser votre site Web en conséquence. En tant qu’entrepreneur, le contenu de cet article vous sera particulièrement utile. Commençons!
Définition du Référencement Local
Le SEO local, ou optimisation des moteurs de recherche locaux, est un ensemble de stratégies conçues pour aider les entreprises locales à obtenir plus de visibilité en ligne. Il reste, une fois de plus, une technique incontournable du marketing digital. À partir de cette définition simple, nous allons plonger plus en détail dans le vif du sujet.
À la base, le SEO local consiste à optimiser votre site internet, page web et d’autres propriétés numériques pour qu’ils soient mieux classés sur les pages de résultats des moteurs de recherche locaux. Les enjeux sont énormes! Pour les sociétés et les entrepreneurs qui espère apparaitre sur Google Maps, le SEO local est une importance cruciale.
Il existe de nombreuses façons d’y parvenir, principalement en incorporant des mots clés spécifiques à votre région ou communauté dans votre contenu, en vous assurant que l’apparence et la structure de votre site Web sont optimisées pour les utilisateurs locaux et en créant des liens de haute qualité pour améliorer votre autorité locale.
Ces stratégies et d’autres seront discutées plus en détail plus tard.
Google affiche deux types de résultats de recherche locaux : le pack local et le résultat organique.
Le pack local est un regroupement de 3 entreprises qui apparaissent en haut des SERPs pour les requêtes à intention locale. Le pack peut inclure une carte, des photos, des heures d’ouverture, des avis et des prix en fonction de la requête.
Par exemple, lorsque je recherche “cafés près de chez moi”, le pack local comprend une carte avec les cafés à proximité ainsi que des informations de base sur chacun d’eux.
Les résultats organiques sont tous les autres résultats qui apparaissent sur la SERP sous le pack local. Ceux-ci sont triés par pertinence, qui prend en compte des éléments tels que la distance, la pertinence et la proéminence.
Les avantages du référencement local
Les petites entreprises peuvent énormément bénéficier du référencement local, car il leur permet d’atteindre des clients qui n’auraient peut-être pas rencontré leurs produits et services autrement.
Avec la bonne stratégie en place, les entreprises locales peuvent puiser dans un public plus large de nouveaux clients potentiels et augmenter ainsi leur résultat net.
Faits intéressants sur le référencement local
Voici une petite liste de statistiques intéressantes sur le référencement local.
92 % des internautes optent pour une entreprise dont le site se trouve sur la première page de la SERP locale. (SEO Expert Brad)
67 % des consommateurs favorisent les entreprises dont les sites ciblent leur localisation et veulent voir des publicités adaptées. (Google)
72 % des consommateurs ne prennent aucune décision avant d’avoir lu des commentaires d’autres usagers (Hosting Tribunal)
Quels facteurs influencent les classements SEO locaux ?
De nombreux facteurs influencent votre classement dans les recherches locales. Nous avons énuméré quelques-uns des principaux ci-dessous.
Pertinence : la pertinence est déterminée par la correspondance entre votre fiche d’entreprise et la requête de recherche de l’utilisateur. Si vous proposez exactement ce que l’utilisateur recherche, vous avez plus de chances d’apparaître dans les résultats.
Proximité : la proximité est une mesure de la proximité de votre entreprise avec le chercheur. Si vous êtes situé à proximité de l’utilisateur, vous êtes plus susceptible d’apparaître dans les résultats.
Avis : Les avis sont un facteur important dans le référencement local. Plus vous avez d’avis positifs, plus votre classement est élevé.
Comment optimiser votre site pour le référencement local
Maintenant que nous avons discuté de ce qu’est le référencement local et pourquoi il est important, examinons quelques conseils sur la façon d’optimiser votre site pour le référencement local. Ces quelques techniques pratiques vous aideront à classe votre site internet sur Google maps.
Optimisez votre profil Google My Business :
Votre fiche Google My Business est l’un des facteurs les plus importants du référencement local.
Qu’est-ce que Google My Business ?
Google My Business est un service gratuit qui permet aux entreprises de gérer leur présence en ligne sur Google. Cela inclut des éléments tels que le nom, l’adresse, le numéro de téléphone, les heures d’ouverture et la catégorie de votre entreprise.
Votre profil GMB est ce qui apparaît dans la recherche locale dont nous avons parlé plus tôt. Il est important de vous assurer que votre profil GMB est exact et à jour avec les informations de votre société.
Comment revendiquer votre profil Google My Business ?
Pour ce faire, accédez à https://www.google.com/business/ et revendiquez ou créez votre fiche GMB. Une fois connecté, vous pouvez modifier les détails de votre entreprise.
Assurez-vous que votre NAP est cohérent
NAP signifie nom, adresse et numéro de téléphone. Il est important de vous assurer que vos informations NAP sont cohérentes dans toutes vos listes en ligne. Cela signifie que le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise doivent être les mêmes sur votre site Web, votre liste GMB et d’autres annuaires en ligne.
Si vos informations NAP sont incohérentes, cela peut semer la confusion dans les moteurs de recherche et nuire à votre classement.
Obtenez des avis en ligne
Les avis en ligne sont un facteur important dans le référencement local. Plus vous avez d’avis positifs, plus votre classement est élevé. Il existe plusieurs façons d’obtenir des avis en ligne.
Vous pouvez demander à vos clients de laisser un avis sur votre fiche GMB ou sur d’autres annuaires comme Yelp.
Rechercher des mots-clés locaux
Une des premières étapes consiste à rechercher les mots-clés utilisés par les personnes de votre région à la recherche d’entreprises comme la vôtre.
Vous pouvez utiliser un outil comme Google AdWords Keyword Planner pour savoir lesquels sont les plus populaires dans votre région. Une autre technique consiste à examiner les mots-clés utilisés par vos concurrents.
Vous pouvez également utiliser la fonctionnalité de saisie semi-automatique de Google pour vous inspirer dans vos recherches. Par exemple, si je commence à taper “cafés à New York”, Google suggère “cafés à New York ouverts maintenant” et “cafés à New York avec wifi”.
Optimisez votre site web
Une fois que vous savez quels mots clés vous souhaitez cibler, vous pouvez commencer à optimiser votre site Web.
Assurez-vous de les inclure dans les titres de vos pages, les en-têtes et dans tout le contenu de votre site. Les mots-clés doivent également être stratégiquement placés dans les balises alt des images et dans les méta-descriptions.
Consultez notre article sur l’optimisation des images SEO pour en savoir plus sur ce processus.
Créer du contenu local
En plus des optimisations apportées à l’étape précédente, vous devez également créer un nouveau contenu spécifiquement adapté à votre public local.
Il peut s’agir d’articles de blogue sur des événements ou des actualités locales ou même simplement de listes d’entreprises locales.
Être référencé dans les annuaires
Plusieurs annuaires disponibles sur internet répertorient les entreprises locales, telles que Google My Business, Yelp et Foursquare.
L’inscription de votre entreprise dans autant de ces répertoires que possible vous aidera à améliorer votre référencement local.
Créer des liens locaux
Un autre facteur important du référencement local est la création de liens à partir d’autres sites Web de votre région. Cela peut être fait en étant répertorié dans des annuaires, comme mentionnés ci-dessus, ou en contactant d’autres entreprises locales et en demandant un échange de liens.
Conclusion
Grâce à ces conseils, vous pouvez améliorer votre SEO local et atteindre un public plus large de clients potentiels.
À cet effet, lisez nos autres articles sur l’univers du SEO pour en apprendre davantage sur les tactiques et les outils disponibles!
