En tant que spécialistes du marketing numérique, nous essayons constamment de trouver le meilleur moyen d’atteindre notre public cible. Dans certains cas, cela signifie dépenser de l’argent en publicité payante, comme Google AdWords. Dans d’autres cas, cela signifie optimiser notre site Web pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Alors, quel est le meilleur? La réponse n’est pas claire, mais voici quelques facteurs à considérer.
Le SEO et le PPC sont deux stratégies différentes que vous pouvez utiliser sur votre site Web, et chacune a ses avantages. PPC attirera plus de visiteurs à court terme, mais ce n’est pas bon pour construire une présence en ligne au fil du temps. Si vous voulez un succès à long terme, le référencement sera la clé pour créer une présence en ligne et être trouvé par des clients potentiels dans des moteurs de recherche comme Google. En fin de compte, la meilleure approche est celle qui atteindra votre public cible le plus efficacement et générera le plus de prospects ou de ventes pour votre entreprise.
Si vous vous demandez encore lequel choisir, SEO ou PPC. Vous pensez peut-être : “Devons-nous investir dans les deux ?” Maintenant c’est à débattre ! Mais avant de choisir une stratégie plutôt qu’une autre (ou de ne PAS en faire du tout !), assurez-vous de lire ceci en premier.
Qu’est-ce que le SEO?
L’objectif du SEO est de faire en sorte que votre page Web soit mieux classée sur les pages de résultats des moteurs de recherche et d’attirer plus de trafic. Il y a beaucoup de choses à comprendre, mais si vous voulez l’histoire complète, nous avons écrit un article sur ce que tout cela implique ici.
Qu’est-ce qui est inclus dans le SEO?
Il existe de nombreuses techniques différentes utilisées dans le référencement. Certaines techniques courantes incluent la recherche de mots clés, la création de liens, l’optimisation sur page et hors page. Les stratégies de marketing de contenu jouent également un rôle important dans le classement sur les moteurs de recherche. Fondamentalement, les spécialistes du marketing créent un contenu de qualité pour attirer des clients cibles et d’autres trafics de recherche vers des articles de blog ou d’autres médias.
Le référencement est un domaine en constante évolution, il est donc important de se tenir au courant des dernières tendances et des meilleures pratiques. Cependant, avec autant d’informations disponibles, il peut être difficile de savoir par où commencer. Heureusement, de nombreuses ressources sont disponibles pour vous aider à démarrer, notamment des livres, des articles de blog, des cours en ligne, etc.
Quels sont les avantages du SEO?
Les stratégies de référencement à long terme sont une option plus rentable que la publicité PPC. Les résultats du référencement prennent plus de temps à atteindre, mais ils durent également beaucoup plus longtemps que les résultats d’une campagne PPC.
De plus, les résultats de recherche organiques sont plus stables que les annonces PPC, qui peuvent varier en permanence. Apparaître dans les résultats de recherche aide à renforcer l’autorité et la confiance, alors que la plupart des gens ignorent souvent les publicités payantes.
Le référencement fournit également un meilleur taux de clics que les annonces payantes. Enfin, les résultats du SEO sont durables et peuvent créer un effet boule de neige qui améliore la visibilité dans le temps. De plus, une fois que vous investissez dans le référencement, il est toujours “activé” – travaillant pour vous en arrière-plan même pendant que vous dormez !
Quels sont les inconvénients du SEO?
Le référencement peut être un domaine en constante évolution, il est donc important de se tenir au courant des dernières tendances et des meilleures pratiques. De plus, une stratégie de référencement appropriée peut prendre des mois, voire des années, à mettre en place. Donc, si vous avez besoin de prospects immédiatement, les publicités PPC pourraient être une meilleure option.
Cependant, gardez à l’esprit que le référencement est un processus sans fin – vous ne pouvez jamais complètement terminer l’optimisation. En effet, les moteurs de recherche tels que Google changent et ajustent continuellement leurs algorithmes.
Enfin, le référencement est très chronophage, notamment lors de la création de contenu. Tout cela ensemble peut constituer un processus très chronophage.
Qu’est-ce que le PPC?
Le PPC est une méthode de publicité payante qui consiste à acheter des visites sur votre site Web. Les annonceurs paient des frais mensuels pour diffuser des annonces sur les pages de résultats des moteurs de recherche en fonction de mots clés pertinents.
Les annonces de recherche payante sont toujours affichées au-dessus de leurs homologues organiques.
Les annonces de recherche payantes peuvent être une solution à court terme avec des coûts variables, car vous ne payez que pour les clics réels que votre annonce reçoit.
Quels sont les avantages du PPC?
Le principal avantage du PPC est qu’il peut fournir des résultats ciblés et immédiats. Vous pouvez contrôler le montant que vous dépensez pour votre campagne et vous ne payez que lorsqu’un internaute clique sur votre annonce. Avec une campagne bien ciblée, vous pouvez toucher les personnes qui recherchent activement des produits ou des services comme les vôtres. En d’autres termes, cela signifie que vous attirez du trafic pertinent directement sur votre site Web ou, mieux encore, sur votre page de destination.
Les publicités payantes vous donnent également la possibilité de tester différents mots-clés et messages pour voir ce qui résonne auprès de votre public.
Dans l’ensemble, le paiement par clic peut être un moyen très efficace d’atteindre votre marché cible.
Quels sont les inconvénients du PPC ?
Le PPC peut être un investissement coûteux, surtout si vous travaillez dans un secteur hautement concurrentiel. Il est également important d’avoir des attentes réalistes pour votre campagne PPC – cela peut prendre un certain temps pour voir les résultats, et même dans ce cas, il n’y a aucune garantie que les gens cliqueront sur votre annonce. De plus, les publicités payantes n’apparaissent que sur certaines plates-formes (à savoir Google et Bing), de sorte que vous n’atteignez peut-être pas les personnes qui utilisent d’autres moteurs de recherche.
Enfin, comme pour toute forme de publicité, il y a toujours le risque d’être trop vendeur ou de spam. S’il n’est pas fait correctement, le marketing de recherche payant peut rapidement décourager les gens et faire en sorte que les utilisateurs ignorent les publicités.
Lequel a le meilleur retour sur investissement ?
En termes de retour sur investissement, il est difficile de choisir l’un ou l’autre, surtout s’il n’est pas bien exécuté. Cela étant dit, vous n’avez pas besoin de faire que l’un ou l’autre.
La combinaison de campagnes SEO et PPC peut offrir un certain nombre d’avantages, notamment l’utilisation des données de mots-clés de votre publicité payante pour améliorer SERPS. Vous pouvez également utiliser les données de mot-clé et de conversion pour une bonne initiative de remarketing. Le remarketing est très efficace en affichant des publicités ciblées aux visiteurs de votre site Web. En d’autres termes, cela revient à diversifier vos avoirs en bourse.
Une combinaison saine de SEO et de PPC fournira un flux constant et continu de visiteurs sur votre site Web et minimisera les fluctuations.
Conclusion
Comme toute autre stratégie utilisée dans le marketing numérique, l’objectif est toujours d’atteindre les clients potentiels le plus efficacement possible. Vous n’avez pas besoin de choisir uniquement l’une ou l’autre stratégie marketing. Au lieu de cela, essayez de voir comment vous pouvez combiner les avantages des deux. Enfin, voici quelques conseils pour vous aider à vous décider.
Utilisez le SEO si…
- Vous êtes d’accord avec une stratégie à long terme qui apporte du trafic organique sur votre site Web pendant des années.
- Vous avez un budget plus serré.
- Si vous souhaitez améliorer la notoriété et la visibilité de votre marque.
Utilisez le PPC si…
- Si vous recherchez des résultats rapides.
- Si vous disposez d’un budget suffisant
Utilisez les deux si…
- Si vous avez suffisamment de ressources (en termes de temps et d’argent) pour investir dans les deux.
