Aujourd’hui, lorsqu’une personne recherche quelque chose sur un moteur de recherche comme Google, une page de résultats (également appelée SERP) lui est présentée.
Cette page de résultats comprend des liens vers les sites Web que le moteur de recherche estime être les plus pertinents par rapport à la requête de l’utilisateur.
Mais vous êtes-vous déjà demandé comment cette présentation est créée ? Nous allons examiner ici les SERP et la manière dont leur disposition est déterminée.
La différence entre les résultats organiques et les résultats payants
Les résultats organiques et les résultats payants sont des méthodes puissantes pour générer du trafic en ligne.
Les résultats organiques font partie du processus de référencement naturel, où le contenu est classé sur une page de résultats de recherche sans être sponsorisé. D’autre part, le marketing payant utilise une variété d’outils pour générer plus de trafic sur des pages spécifiques et pousse un flux d’audience ciblée à un site web particulier.
Les deux méthodes sont complètement différentes les unes des autres et offrent toutes les deux des avantages significatifs : les résultats payants se démarquent facilement avec la possibilité de cibler un grand public et la visibilité que cela apporte, tandis que les résultats organiques mettent plus longtemps à génerer du trafic mais sont très compétitifs car ils offrent une visibilité durable qui vous permet d’être toujours présents en haut des moteurs de recherche.
L’Anatomie d’une SERP
L’anatomie d’une SERP est un sujet riche et varié qui recouvre de nombreux aspects du référencement et des résultats de recherche.
Une SERP, ou Search Engine Results Page, est la page affichée lorsque quelqu’un effectue une requête sur un moteur de recherche.
Cette page contient diverses informations, notamment les résultats organiques, les annonces payantes, l’extrait enrichi et la recherche locale ; chacun peut influer sur le positionnement dans la section des résultats naturels.
Comprendre le fonctionnement des SERP peut aider à maximiser votre stratégie SEO afin que vous puissiez obtenir un meilleur classement pour votre site Web et vos produits et services.
Extrait Enrichi (Featured Snippets)
Un extrait enrichi est un court texte affiché sur les SERP pour donner aux utilisateurs une meilleure idée du contenu qui se trouve sur la page en question. Il s’agit d’un autre élément important de l’anatomie des résultats de recherche car il offre aux utilisateurs une meilleure indication de ce qu’ils trouveront sur votre page.
Les extraits enrichis sont généralement constitués d’un titre, d’un sous-titre et d’un court résumé sous forme de texte. Les extraits enrichis sont particulièrement utiles lorsqu’un site Web contient un grand nombre de pages en rapport avec le sujet recherché, car cela permet aux utilisateurs de trouver plus rapidement ce qu’ils cherchent.
Les Résultats de Shopping
Les résultats de shopping sont une fonction du moteur de recherche spécifique à Google qui permet aux utilisateurs d’effectuer des comparaisons entre les produits. Les résultats peuvent inclure des informations sur le prix, l’emplacement et les vendeurs disponibles pour le produit recherché.
Les résultats de shopping sont présentés sous forme d’une liste organisée par prix et avec des liens vers des sites Web contenant plus d’informations sur le produit recherché. Les résultats de shopping sont généralement affichés en haut des SERP et peuvent contribuer à augmenter le taux de clics sur un site Web, car les utilisateurs voient immédiatement les prix et la disponibilité du produit.
Sitelinks
Les sitelinks sont des liens qui apparaissent sous la description d’un résultat organique et mènent vers des pages internes du site Web. Les liens de la page principale à un article ou une section spécifique peuvent être inclus dans les sitelinks et peuvent être générés automatiquement par le moteur de recherche ou définis par l’utilisateur.
Les sitelinks sont particulièrement utiles car ils permettent à un internaute d’accéder directement à la page recherchée sans avoir à consulter la page principale. Cette fonctionnalité peut être très utile pour les sites Web qui ont beaucoup de contenu et offrent une meilleure navigation pour les utilisateurs.
Les Packs d’Images
Les Packs d’images, également appelés blocs d’images, sont une fonctionnalité de la recherche qui affiche des images liées à un terme spécifique. Les packs d’images peuvent contenir jusqu’à 16 images et chaque l’image est accompagnée d’une description et d’un lien vers la source originale.
Les packs d’images sont particulièrement utiles pour les sites Web qui proposent des produits ou des services visuels, car ils peuvent aider à attirer plus de trafic sur un site Web. Il est important de noter que les packs d’images peuvent être affichés à la fois sur le bureau et sur les appareils mobiles, ce qui les rend plus accessibles aux utilisateurs mobiles.
Les Articles Approfondis
Les articles approfondis sont une fonctionnalité de recherche qui permet aux utilisateurs d’accéder à des informations plus détaillées sur un sujet spécifique. Les articles peuvent être affichés sous forme de liste sous la forme d’un bloc de recherche approfondie et tous sont accompagnés d’une brève description afin que les utilisateurs puissent voir ce à quoi ils peuvent s’attendre.
Les articles approfondis peuvent être utiles pour les sites Web qui proposent une grande quantité de contenu car cela permet aux utilisateurs d’accéder plus facilement à la bonne page et de trouver ce qu’ils recherchent.
Les articles approfondis peuvent également aider à augmenter le trafic car ils peuvent apparaître dans les SERP même si le site Web n’est pas classé en première position. Ces articles sont très utiles pour la recherche spécialisée et peuvent aider à augmenter la visibilité d’un site Web
Les Cartes de Connaissances
Les cartes de connaissances sont une fonctionnalité des moteurs de recherche qui affiche des informations pertinentes et utiles sur un sujet spécifique. Les cartes peuvent contenir diverses informations, telles que des faits historiques, des statistiques et des informations géographiques, le tout organisé dans un format facilement lisible.
Les cartes de connaissance peuvent être très utiles pour les sites Web qui offrent du contenu axé sur l’apprentissage ou la recherche, car elles peuvent aider à faire passer un message clair et efficace à leurs utilisateurs. De plus, les cartes de connaissance peuvent être très utiles pour répondre aux requêtes spécifiques des utilisateurs et ainsi aider à augmenter le trafic sur un site Web
Les Panels de Connaissances
Les panels de connaissances sont une fonctionnalité de la recherche qui affiche des informations pertinentes sur un sujet spécifique.
Les panels contiennent diverses informations, notamment des photos, des vidéos et des résumés détaillés. Le contenu peut être généré automatiquement par le moteur de recherche ou fourni par l’utilisateur. Les panels de connaissance sont particulièrement utiles pour les sites Web qui offrent des informations sur un sujet spécifique, car ils peuvent aider à fournir des informations supplémentaires et plus détaillées aux utilisateurs qui recherchent ce sujet.
De plus, les panels de connaissance sont très utiles pour augmenter la visibilité d’un site Web et ainsi augmenter le trafic.
Les Local Packs
Les local packs sont une fonctionnalité de la recherche qui affiche des informations connexes avec le lieu spécifique où l’utilisateur effectue sa recherche. Les informations peuvent inclure des photos, des informations sur les horaires d’ouverture, des informations sur les prix et des informations générales sur le lieu.
Les local packs peuvent être très utiles pour les sites Web qui offrent des services ou des produits locaux, car ils peuvent aider à attirer plus de trafic.
Les News Boxes
Les news boxes sont une fonctionnalité de la recherche qui affiche des informations connexes et récentes sur un sujet spécifique. Les news boxes peuvent contenir diverses informations, telles que des articles pertinents, des photos et des vidéos, et ils peuvent être très utiles pour les sites Web qui offrent des informations sur des sujets en constante évolution. Les news boxes peuvent aider à augmenter la visibilité d’un site Web en fournissant des informations fraîches et à jour sur un sujet.
Les Questions Connexes
Les questions connexes sont une fonctionnalité des moteurs de recherche qui affichent des informations supplémentaires sur un sujet spécifique. Les related questions peuvent contenir diverses informations, notamment des réponses brèves à des questions pertinentes, des images et des liens vers d’autres pages.
Les questions connexes sont particulièrement utiles pour les sites Web qui offrent du contenu basé sur la recherche et l’apprentissage, car elles peuvent aider à faire passer une information claire à leurs utilisateurs. De plus, les questions connexes peuvent être très utiles pour augmenter le trafic sur un site Web et ainsi améliorer sa visibilité.
Comment optimiser votre site Web pour obtenir de meilleurs résultats dans les SERP
Il est très important pour les propriétaires de sites Web de savoir comment optimiser leur site Web afin d’obtenir une meilleure visibilité dans les résultats des moteurs de recherche (SERP).
En mettant en œuvre des techniques appropriées telles que l’optimisation SEO et la formation aux technologies Web, il est possible de générer plus de trafic sur un site et d’améliorer sa position dans les SERP.
Des outils comme l’analyse des mots-clés, la recherche concurrentielle et la création de contenu pertinent peuvent également aider à améliorer votre référencement en ligne et à atteindre un nombre d’utilisateurs ciblés plus élevé. Lorsque vous prenez en compte ces optimisations, vous pouvez espérer atteindre une meilleure visibilité, ainsi que plus de succès pour votre site Web.
Pourquoi la disposition des SERP est importante pour votre entreprise
La disposition des résultats des moteurs de recherche (SERP) est incroyablement importante pour les entreprises qui font du commerce sur le web. Si votre entreprise apparaît en tête d’un classement SERP, vous êtes plus susceptible d’attirer l’attention et de trouver de nouveaux clients par rapport à un résultat plus bas dans les pages.
La position est souvent la première chose que les gens verront, lorsqu’ils effectuent une requête spécifique sur un moteur de recherche. Un emplacement stratégique peut être la différence entre une visibilité accrue ou complètement absente en termes de trafic web et des bénéfices pour votre entreprise.
Plus vous arrivez haut dans le classement SERP, plus il y a de chances que les gens voient ce que vous offrez et trouvent vos produits et services intéressants.
Conclusion
L’anatomie d’une SERP est importante pour votre entreprise car elle vous aide à mieux comprendre comment les gens utilisent les moteurs de recherche et ce qu’ils cherchent lorsqu’ils le font. La disposition des résultats de la page est également importante, car elle peut influencer les clics et le taux de conversion. Si vous optimisez votre site Web pour une meilleure performance dans les SERP, vous pouvez augmenter le trafic vers votre site et améliorer vos chances de convertir les visiteurs en clients.
