Le marketing par moteur de recherche, ou SEM, est le processus de commercialisation d’un site Web via les moteurs de recherche. L’objectif du SEM est d’augmenter la visibilité d’un site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), dans le but éventuel de gagner plus de clics et de conversions.
Le SEM comporte deux composants principaux : l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et la publicité sur les moteurs de recherche (SEA). Le SEO et le SEA sont tous deux importants pour toute entreprise ayant une présence en ligne, mais ils ont des objectifs différents. Dans cet article de blog, nous allons explorer pourquoi le SEO et le SEA vont de pair et comment vous pouvez utiliser les deux à votre avantage.
SEO vs SEA : quelle est la différence ?
Le référencement est le processus d’optimisation d’un site Web pour les algorithmes de recherche de Google. L’objectif du référencement est de générer du trafic organique à partir des SERPs ; en d’autres termes, le trafic qui arrive sur votre site Web sans que vous ayez à payer pour cela.
SEA, d’autre part, est le processus de paiement pour le placement dans les SERP via Google Ads. Avec SEA, vous achetez essentiellement votre chemin vers le sommet des SERP. L’objectif de SEA est de gagner du trafic payant à partir des SERPs ; en d’autres termes, le trafic qui arrive sur votre site Web du fait que vous l’avez payé.
Pourquoi SEO et SEA vont de pair
Bien que le SEO et le SEA puissent sembler être deux bêtes complètement différentes, ils se complètent plutôt bien.
Voici pourquoi:
1. Ils visent tous deux à augmenter la visibilité dans les SERP.
Le SEO et le SEA sont deux outils puissants pour booster la visibilité des sites e-commerce en ligne. Bien que les deux se concentrent sur l’amélioration du classement d’un site dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), ils diffèrent en termes d’approche. Alors que le SEO se concentre sur l’amélioration de la qualité et de la quantité des backlinks, l’incorporation de mots-clés pertinents dans le contenu et l’optimisation d’éléments techniques comme la structure du site et le temps de chargement, le SEA s’appuie sur des méthodes payantes comme la publicité PPC et la promotion des médias sociaux pour augmenter le trafic vers un site.
Malgré ces différences, il est clair que le SEO et le SEA fonctionnent mieux lorsqu’ils sont utilisés main dans la main. En combinant ces stratégies, les sites de commerce électronique peuvent non seulement améliorer leurs chances de succès dans les SERP, mais également générer un trafic plus ciblé vers leurs sites par des moyens à la fois organiques et payants. Que vous débutiez dans le commerce électronique ou que vous recherchiez des moyens de développer votre activité existante, l’utilisation d’une approche holistique pour augmenter votre visibilité vous aidera à atteindre vos objectifs plus rapidement et plus efficacement.
2. Ils nécessitent tous deux une recherche de mots clés.
Le SEO et le SEA sont deux éléments essentiels du succès du e-commerce. Le SEO et le SEA nécessitent une recherche minutieuse des mots-clés afin de générer du trafic et de générer des ventes. Avec des millions d’utilisateurs qui inondent chaque jour les plateformes de médias sociaux, une forte présence sur les médias sociaux peut aider les sites de commerce électronique à atteindre de nouveaux sommets. De plus, les entreprises de commerce électronique doivent s’engager dans des efforts continus d’optimisation des moteurs de recherche afin de garder une longueur d’avance sur leurs concurrents.
En utilisant efficacement les mots-clés et en créant un contenu intéressant, les propriétaires de sites de commerce électronique peuvent atteindre un public plus large et développer leurs activités de commerce électronique avec succès au fil du temps. Ainsi, que vous débutiez ou que vous recherchiez des moyens d’améliorer votre site de commerce électronique existant, il est essentiel que vous considériez comment SEO et SEA vont de pair. Après tout, ce sont tous deux des moteurs clés du succès du commerce électronique !
3. Ils nécessitent tous deux une optimisation continue.
Ces deux stratégies sont étroitement liées, car elles nécessitent toutes deux une optimisation continue pour réussir. Ni le SEO ni le SEA ne sont un effort ponctuel ; ce sont plutôt des processus continus qui nécessitent une optimisation et des ajustements continus si vous voulez voir des résultats.
Par exemple, à mesure que votre activité de commerce électronique se développe, vous devrez réviser votre liste de mots-clés et mettre à jour votre contenu en conséquence. De plus, vous devrez garder un œil sur vos classements SERP et ajuster vos campagnes SEA en conséquence. En résumé, si vous voulez réussir avec le référencement ou l’EES, vous devez être prêt à faire face à un certain nombre de changements constants.
4. Ils ont tous deux leurs propres avantages uniques.
Bien qu’ils partagent certaines similitudes, chacun a également ses propres avantages uniques qui ne peuvent pas être reproduits par l’autre.
D’une part, le référencement est un outil précieux pour améliorer la visibilité dans les résultats de recherche et attirer un nouveau trafic vers les sites Web. En incorporant des mots clés dans le contenu et en optimisant l’architecture du site, les entreprises peuvent améliorer leur classement sur les moteurs de recherche et attirer davantage de visiteurs sur leur site. Cela fait du SEO un moyen idéal pour accroître la notoriété de la marque, l’engagement et les conversions sur le long terme.
Dans le même temps, SEA permet aux entreprises de diffuser rapidement leur message auprès d’un large public en tirant parti de la publicité payante sur les moteurs de recherche tels que Google ou Bing. Cela peut être un moyen extrêmement efficace de renforcer la reconnaissance de la marque et de générer des prospects en peu de temps. Par exemple, sur un marché hautement concurrentiel comme le marketing numérique, le SEA peut aider les entreprises à gagner en visibilité sur leurs concurrents et à nouer des relations plus solides avec des clients potentiels en attendant que les efforts de référencement prennent racine.
5. Ils ont tous deux leurs propres inconvénients.
Tout comme chacun a ses propres avantages uniques, chacun a aussi ses propres inconvénients uniques.
D’une part, le référencement est assez fiable et efficace sur le long terme. Cela permet de garantir que les sites Web apparaissent en tête des résultats de recherche pour les mots clés pertinents, ce qui peut générer plus de trafic et améliorer la visibilité de la marque. Cependant, le référencement peut être lent car il repose sur un certain nombre de facteurs différents, tels que les liens entrants ou la densité des mots clés. De plus, les nouveaux sites Web ont tendance à se classer plus bas dans les résultats de recherche jusqu’à ce qu’ils gagnent en autorité et en crédibilité auprès des utilisateurs.
Dans le même temps, SEA a ses propres inconvénients. L’un de ses principaux défis est la gestion du retour sur investissement (ROI). Étant donné que les publicités numériques sont achetées au coût par clic, il n’y a aucune garantie que les publicités recevront des vues – ou pire encore, n’obtiendront que des clics de prospects non qualifiés qui n’ont aucun intérêt réel pour le produit ou le service promu. De plus, si une campagne publicitaire n’est pas correctement optimisée pour chaque segment d’audience cible, elle peut devenir trop coûteuse à gérer efficacement au fil du temps.
Conclusion
En conclusion, le SEO et le SEA vont de pair car ils partagent de nombreuses similitudes tout en ayant leurs propres avantages uniques qui les rendent complémentaires. Les deux nécessitent une recherche de mots-clés, une optimisation continue et ont le potentiel d’augmenter la visibilité et les clics. Cependant, le SEO offre un trafic organique à long terme tandis que le SEA donne un coup de pouce immédiat à la visibilité. Gardez ces éléments à l’esprit lors de l’élaboration de votre stratégie de marketing numérique !
