Vous avez sans doute beaucoup entendu le terme “page de destination” ces derniers temps, mais qu’est-ce que c’est exactement ? Beaucoup croiront qu’une page de destination est la même que n’importe quelle autre page d’un site Web. C’est tout simplement incorrect.
Une page de destination est une page Web autonome utilisée pour générer des prospects ou convertir des visiteurs en clients. Il s’agit essentiellement d’un site Web d’une page qui a un objectif précis en tête – qu’il s’agisse d’inciter les gens à s’inscrire pour un essai gratuit, de télécharger un livre électronique ou d’acheter un produit. Il est généralement composé d’une seule page qu’un utilisateur atteint lorsqu’il clique sur une liste de moteur de recherche payante ou organique. Les pages qui ont le plus de succès sont celles qui correspondent le plus possible à l’intention de recherche des utilisateurs.
Dans cet article, nous allons vous montrer exactement ce que vous devez savoir sur les pages de destination et vous expliquer les avantages de leur utilisation. C’est un incontournable pour votre arsenal de marketing numérique. Alors, lisez la suite pour en savoir plus !
À quoi servent les pages de destination ?
Les pages de destination sont généralement des pages Web auxquelles un utilisateur accède lorsqu’il clique sur une annonce payante (par exemple, Google Ads) ou sur une liste de moteur de recherche organique. Les pages qui ont le plus de succès sont celles qui correspondent le plus possible à l’intention de recherche des utilisateurs.
Ce n’est pas la même chose que votre page d’accueil puisque la caractéristique importante d’une bonne page de destination est de fournir un message bien adapté à un scénario spécifique. Cela fait généralement partie d’un entonnoir marketing bien planifié dans lequel vous amenez des clients potentiels sur votre page de vente.
Voici quelques utilisations courantes des pages de destination :
- Capture de leads lors d’une campagne publicitaire
- Convertir les visiteurs du site Web en clients potentiels
- Construire une liste de diffusion
- Accroître la notoriété de la marque
Les pages de destination sont un élément essentiel de toute stratégie marketing efficace, car elles offrent un moyen spécifique et ciblé d’atteindre des clients potentiels. Lorsqu’ils sont utilisés correctement, ils peuvent être très efficaces pour générer des conversions.
La page de destination peut déjà faire partie de votre site Web ou être personnalisée dans un but précis. Les pages de destination sont spécialement conçues pour une campagne de marketing en ligne telle qu’une campagne par e-mail, une campagne de recherche payante ou une campagne sur les réseaux sociaux. Chacun d’entre eux peut mener à une page de destination dédiée. Il est également possible d’avoir plusieurs pages de destination chacune spécifiquement conçue pour un public cible.
Les avantages d’une page de destination dans le marketing digital
La page de destination ne ressemble à aucune autre page de votre site. Lorsqu’il est bien construit avec le client à l’esprit, il améliore la crédibilité de votre publicité payante. Cela a un impact sur le niveau de qualité d’Adwords. Une note de haute qualité indique que votre annonce est pertinente par rapport à la requête de l’utilisateur, ce qui entraîne une baisse du CPC.
Les autres avantages incluent :
- Augmentation des taux de conversion : une page de destination bien conçue peut vous aider à augmenter vos taux de conversion en offrant une expérience ciblée et pertinente à vos visiteurs.
- Des prospects de meilleure qualité : en offrant une expérience ciblée, vous pouvez vous assurer que les prospects que vous générez sont de meilleure qualité et plus susceptibles de se convertir.
- Amélioration du référencement : une page de destination peut également contribuer à améliorer l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche en offrant une expérience pertinente et riche en mots clés à vos visiteurs.
Vous pouvez aussi consulter un article qui montre les avantages d’utiliser le SEO conjointement avec les campagnes publicitaires: SEO vs PPC laquelle est la meilleure pour votre entreprise?
En quoi consiste une page de destination ?
Le contenu de la page de destination doit transmettre un message clair et concis, pertinent par rapport à ce que l’utilisateur recherchait ou s’attendait à voir dans l’annonce. La page doit également être exempte de distractions, telles que des liens de navigation qui éloigneraient l’utilisateur de l’objectif de conversion principal de la page.
N’oubliez pas qu’une page de destination n’a généralement que quelques secondes pour intéresser l’utilisateur avant qu’il ne rebondisse. Assurez-vous donc que votre message est clair et concis, et que la page est exempte de distractions !
Voici quelques bonnes pratiques à garder à l’esprit lors de la conception d’une page de destination à fort taux de conversion :
- Restez simple : trop d’informations peuvent être écrasantes et pousseront les visiteurs à partir sans agir. Une bonne rédaction montrera les avantages pour le visiteur et fera la promotion de votre proposition de valeur.
- Rendez-la visuellement attrayante : utilisez des images, des vidéos et d’autres éléments visuels pour rendre votre page de destination plus attrayante. Le contenu doit être accrocheur pour l’utilisateur. Rendre pertinent et personnalisé selon l’expérience utilisateur souhaitée.
- Incluez un appel à l’action convaincant : votre appel à l’action doit être clair et concis, et il doit être facile pour les visiteurs d’agir. Vos pages de destination doivent également se concentrer sur un seul appel à l’action à la fois.
- Montrez la preuve sociale : incluez des témoignages, des avis de clients et d’autres formes de preuve sociale pour montrer aux visiteurs que d’autres ont eu du succès avec votre produit ou service. Vous pouvez également inclure des articles de presse sur votre entreprise ou afficher des statistiques pertinentes. Il existe également un domaine où les informations de témoignage aident à améliorer la réputation que vous construisez.
- Optimiser pour les conversions : les pages de destination doivent être conçues en pensant à la conversion. Utilisez les tests A/B pour expérimenter différents éléments de conception et voir ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise, et apportez les modifications en conséquence.
Ce sont les éléments d’une page de destination réussie. Si vous maîtrisez ces éléments, vous serez sur la bonne voie pour générer plus de prospects et de conversions pour votre entreprise.
Ai-je besoin d’une page de destination pour mon site Web ?
La création de pages de destination doit faire partie de campagnes marketing bien pensées. Cela signifie qu’à moins d’avoir l’intention de diffuser des publicités en ligne sur les moteurs de recherche ou de faire de la publicité sur les réseaux sociaux, ce ne serait pas un effort nécessaire.
Une page de destination est-elle distincte de votre site Web ?
La plupart des pages de destination font partie de votre site Web, mais elles peuvent également vivre sur leur propre URL. En effet, les pages de destination sont conçues dans un but précis et vous souhaitez pouvoir suivre le trafic et les conversions provenant de cette page.
Comment puis-je créer mes propres pages de destination ?
Certaines entreprises se spécialisent dans la création de pages de destination, telles que :
- Unbounce : unbounce.com
- HubSpot : hubspot.com
- Instapage : instapage.com
- Leadpages : leadpages.com
Ces différentes entreprises proposent une grande variété d’offres et de modèles parmi lesquels vous pouvez choisir. Selon les types de pages de destination que vous souhaitez créer, vous pouvez créer les vôtres facilement.
Conclusion
Dans cet article, nous avons expliqué ce qu’est une page de destination et pourquoi il faut utiliser une page de destination pertinente lors de l’exécution d’une campagne. Nous avons également examiné quelques conseils et meilleures pratiques en matière de pages de destination et comment ils s’intègrent dans les efforts marketing globaux de votre entreprise. Si vous suivez ces conseils, vous pourrez créer une page de destination qui pourra vous aider à augmenter votre taux de conversion et à atteindre vos objectifs marketing.
Les pages de destination peuvent être très efficaces pour générer des conversions, mais elles doivent être bien faites.
